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旅游規劃-景區旅游規劃(二)

旅游規劃-景區旅游規劃(二)

旅游規劃-景區旅游規劃(二)

旅游目的地之所以吸引游客不斷到來,不僅僅是因為吸引物本身的獨特性,還必須形成最大程度滿足游客游憩需要的具體的觀賞、游樂、體驗方式,即游憩方式設計。游憩方式落地為具體的項目和游線安排,成為可以實現的目的地內涵。游憩模式設計是景區提升策劃設計的主體內容,對景區轉型起到至關重要的作用,也是收入模式設計、管理模式設計、營銷模式設計的基礎。

我們認為,游憩方式的創新,主要通過游憩線索、游憩節奏、游憩方式、游憩內容、游憩氛圍5個方面的創新來實現。筆者通過多個景區項目的實踐總結,將景區游憩方式設計歸納為以下五個步驟:

1:主題明確的游憩線索

2:富于變化的游憩節奏

3:主客互動的游憩方式

4:功能復合的游憩內容

5:立體化的游憩氛圍 進行景觀設計 以打造旅游吸引力為需求,通過非常豐富的元素構造景觀特色,有效的運用景觀符合體現其價值,充分顯示其獨特性,不僅包括自然景觀設計還包括文化景觀設計。文化景觀設計開始由文化觀光的景觀設計向文化體驗設計發展,文化體驗景觀設計通過運用多種手段及媒介營造一種氛圍與情景,讓人沉浸其中,享受一系列難忘的經歷,它具有參與性、互動性、消費性等特點。文化體驗化景觀設計主要通過情景化、動感藝術化、互動藝術化及游樂化方法打造。

進行建筑設計 獨特的外觀建筑是一道風景線,標志性的建筑是非常具有吸引的景觀。在建筑設計中通常對文化進行挖掘找到創新點,再將其轉化為建筑語言,使建筑本身具有鮮活的生命力。 進行游樂設施設備的設計 很多設施設備通過包裝設計,把現成的技術轉化為適用的產品的功能,通過旅游游憩方式形成游憩、游線等設計,最后整合成為景區設計的一整套模式。例如春秋淹城的“大搖臂”,通過對設備本身和基座進行文化包裝,利用孫武點將臺的典故打造景觀,把基座部分打造成點將臺的中心,點將臺本身采用六邊形的土建基礎造型,由上而下慢慢突出一點,顯示出點將臺的氣勢和雄偉。正面有兩個獸頭立于城樓之上使得主體建筑更加突出、更顯威嚴。這種空中看淹城的大型觀覽設施,主要功能是觀光游樂――游客踏上平臺,被舉至50米的高空,俯瞰整個景區及古淹城遺址。

進行商業模式設計 做景區不能只是做景觀,一個景區項目最主要的是落實到商業模式設計,沒有商業模式這個景區很難進行投資回報。商業模式設計中第一是收入模式設計。其次是收益項目。正如景區交通的收益項目,它們既是交通工具又是游覽工具,所有的交通工具都涉及到收費模式。第三是消費模式設計。景區的購物點的設計主要通過業態進行設計,包括休閑性購物、娛樂項目消費、游樂項目消費等,通過收入模式設計形成收入結構,通過收入結構才能算出盈利結構。所以收入模式設計是旅游游憩設計產品設計中非常重要的板塊。

營銷模式設計 在收入模式設計同時,要進行營銷模式設計。景區營銷時首先要確定景區口號。比如漂流的口號:男人一路歡笑,女人一路尖叫。這種口號反應了典型的旅游體驗過程,這樣的廣告詞實際上它帶來了一種很好的營銷效果,這類策劃也叫營銷策劃。廣告策劃、口號策劃、營銷渠道策劃、促銷模式策劃等,通過互聯網、電視廣告、主流媒體、新媒體等模式進行營銷設計,營銷設計與景區管理設計可以稱之為軟系統設計。

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