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兒童業態激發購物中心虹吸效應

兒童業態激發購物中心虹吸效應

  兒童業態的虹吸效應,讓購物中心趨之若鶩伸出橄欖枝。中國內地惟一的Snoopy主題樂園在華潤五彩城正式開園。這也是繼香港之后,中國市場的第二家史努比主題樂園。北京商報記者在開業當日看到,商場內聚集了大批客流,由于停車場一位難求,不少驅車前來的消費者不得不將車停放到一公里外。

  據北京商報記者了解,獲得官方授權的華潤五彩城Snoopy Garden,面積約5000平方米。目前,兒童業態產品分為兒童零售、兒童娛樂、主題公園和兒童服務四類。除兒童樂園外,為配合購物中心主題化訴求,Snoopy Garden還設立了Snoopy西餐廳和集合店。

  不僅是華潤五彩城,藍色港灣、朝陽大悅城、凱德MALL等北京主流購物中心都紛紛通過加大兒童業態占比,提高客流拉動商場銷售。

  據了解,朝陽大悅城引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼當佳綜合店等20家品牌,已將購物中心打造成一站式兒童城;新世界女子百貨也騰出了一整層面積改裝成兒童區;針對區域內家庭眾多的情況,凱德MALL太陽宮店也將商場三層打造為兒童主題教育樂園,為周邊家庭提供高品質親子園地;藍色港灣開辟出2萬平方米的兒童城,并引入了新加坡Motherswork、法國Orchestra童裝、美國Rookie品牌集合店、七田真國際教育機構等品牌。

  藍色港灣總經理林源洲曾表示,藍色港灣定位周邊社區客群,家庭消費明顯。林源洲認為,孩子的選擇決定了家庭的去向,好的兒童業態對客流有明顯帶動作用。

  據悠唐購物中心總經理羅松介紹,盡管兒童業態的承租能力較低,甚至不及餐飲,但商場可以通過兒童業態的帶動,延伸出餐飲、服裝、美容美發等多項消費。“兒童消費往往以家庭為單位,通常有2-6位大人陪伴。 兒童在娛樂時,空閑的多位家長一般會選擇逛商場打發時間,發生消費行為。”

  此前,金源新燕莎MALL在開業初期不被看好的情況下,就是依靠吸引兒童,大大縮短了商場的培育期,讓零售業刮目相看。
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