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特色小鎮的IP打造模式

特色小鎮的IP打造模式

    IP(IntellectualPropertyrights),傳統意義上是指“知識產權/知識財產”,是一種無形的智力成果權,獨特識別物。這里所說的IP已不僅僅是“知識產權”四個字可以概括的了,對特色小鎮來說就是小鎮核心認知產品,這個IP可以理解為核心吸引力、細分到極致的特色產業。換言之,IP就是特色小鎮的特,IP就是特色小鎮的產業核心。
對特色小鎮而言,“特”色是小鎮的核心元素,產業特色是重中之重,必須與產業規劃統籌考慮,所以,特色小鎮定位,必須緊扣產業升級趨勢,鎖定產業主攻方向,構筑產業創新高地,定位突出‘特’,找準特色、凸顯特色、放大特色,切勿“千鎮一面”、同質競爭。
(1)具有獨特的核心吸引力及主題,對市場能夠形成一定的激活效用。
(2)知識產權獨立,不涉及產權糾紛問題。
(3)有一定的品牌知名度,及客戶黏性。
(4)擁有較為成熟的產品支撐。
(5)有清晰的商業模式。
(6)IP方擁有一定的咨詢、運營及投資能力。
(7)具有一定的延展能力及消費遷移能力。
IP的類型都有哪些
    縱觀目前特色小鎮發展,其IP屬性種類較多,如影視IP、動漫IP、農業IP、音樂IP、金融IP、汽車IP等不同IP屬性。特色小鎮通過挖掘和發現IP屬性,打造自身發展特色,找到小鎮發展特色靈魂產業的支撐,才是發展特色小鎮的根本所在。
特色小鎮的IP可以理解為核心吸引力、細分到極致的特色產業。換言之,IP就是特色小鎮的“特”,IP就是特色小鎮的產業核心。“特”色是小鎮的核心元素,產業特色是重中之重,必須與產業規劃統籌考慮。
IP的導入對于特色小鎮的的開發來說,是推動其落地建設的重要抓手,是支撐其健康發展的關鍵內容,是盤活其現有存量資產的重要手段。
IP的導入有什么優勢?
    IP能帶來用戶,帶動產業的發展,尤其在這個互聯網大變革的時代。
    IP能給多數老百姓帶來利益。
    IP不是一個單獨的事情,是從你心里來,落到你腳下的這片土地上,這個東西是最接地氣的,如從外面嫁接是不長久的,大多數民宿就正是依靠匠人精神做出來的。
IP時代意味著無限鏈接,只有通過跨界、整合,不斷的鏈接,才能對我們內心所需要的IP植入更豐富的內容,以一個更開放的心態、清晰的目標,達成和實現理想中的IP。
IP的兩個關鍵點
第一個是獨立的知識產權:
通過商業化的購買實現IP的植入,例如香港Hello Kitty主題農莊,瑞安小王子主題農莊等。特色小鎮的經營主體也可以去創造屬于自己的IP,把自己的資源用好,轉化成自己的內容。
第二個是能具備獨立的自我認知能力:
一定要是自己的、當地的東西,進行在地化開發,這是IP產生的非常關鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農樂園等。
有獨特的IP意味著產生了持續的付費能力和購買意愿,只有這樣才能持續收益,具備無限延展的可能。
特色小鎮IP如何搞?
如何從資源轉化成內容,這是目前特色小鎮非常缺失的環節,因為大部分經營者沒有真正意義上去做研發和產品,沒有去開發團隊,缺少創意的能力,所以很難打造屬于自己的IP,這是問題所在。
一個IP的產生一定始于創新、顛覆的初衷,具備探索的精神。
其實大部分做特色小鎮的人都很踏實,但是他們也往往需要從這個踏實的圈子里跳出來,要變得不安分,想點、做點別的事情。另外是跨界,現在高端的品牌都在不斷的延伸她的IP價值,只有跨界才會產生新的玩法,才能真正讓特色小鎮的品牌和資源價值IP化。那么一個特色小鎮的IP創造重點要看哪幾點?
1.找途徑
找途徑就是要找小鎮的獨特識別物,優質的旅游IP一定有著才華與人品作為IP的發散才能支撐。迪斯尼有效地利用自己的IP資產,將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品,最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP,如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿,使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發展。
主動尋找生命力較長,足以攤平投資的最佳IP,這樣就能起到事半功倍的效果。還要確保合作雙方的目標是一致的,如果你想品牌化一個兒童游樂項目,但是IP所有方希望是一個和哈利波特魔法世界差不多等級的,那這就是相悖而行了,所以選擇可以成功進行旅游轉化的IP,這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。
2.找爆點
找爆點就是找能夠引爆旅游小鎮鮮明特色的東西,找準爆點才能各個擊破,達到更高效的作用。海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》,最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個吊橋,看一看他們所拍攝的那個鳥巢酒店的房間,這樣的小景點其實早已演變成了這個景區的香餑餑。
小說《盜墓筆記》非常火爆,而在小說中提及,2015年的8月17日是“張起靈回歸的日子”。于是,很多粉絲開始在網上邀約,共赴“長白山十年之約”,見證“張起靈回歸”,一度引發吉林長白山景區的擁堵。
通過一系列火爆的事件找準小鎮定位,據《2015年中國旅游業投資報告》顯示, 2016年中國旅游投資將繼續保持穩定增長態勢,預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元到2020年,實現旅游投資總額比2015年翻一番,達到2萬億元。這些數據表明,旅游業的發展空間非常之大,旅游與文化與IP相結合將是未來旅游發展的必然趨勢。
3.找粉絲
找粉絲就是提高小鎮的人氣,人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來!國產動畫電影《大魚海棠》,畫面中多次出現了以福建土樓為原型創作而成的村落,畫面規整,具有濃濃的中國風,很快便吸引了更多的游客去福建土樓觀瞻。隨后,以福建土樓為核心的相關旅游產品在許多旅游網站迅速上線,“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產品預訂環比增長了200%—240%!
4.做參與
做參與就是在小鎮為大家提供極致的體驗,大家都能身臨其境參與融入進來,實現參與度最大化的顛覆!制定價格政策吸引新的群體,比如年輕的家庭(頓塔彩色樂園或薩洛冒險港樂園)或者提升景區的名聲。經久不衰的IP有HelloKitty,包括馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園,以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園,這些都能讓前來的人有強烈的參與感,和這些卡通形象有零距離接觸! 
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